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企業宣傳片主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式，回望過去，這是傳統企業宣傳片內在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善和先進，傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現審美疲勞，如今各類宣傳片制作企業都在探尋著企業宣傳片創意方式的突破，站在企業形象的角度，對企業理念和企業文化進行深度的挖掘，讓企業宣傳片的展現元素都依托在企業文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的宣傳和傳播，同時借助新媒體的傳播平臺為企業的后續傳播提供戰略層面的服務，讓企業主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業主只是一味的被動接受，這是一種創新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。
企業宣傳片如同一張企業名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕松的壞境之中去了解一個企業的精神、文化和發展狀況。同時有效的利用，還能夠味企業提高品牌張力與市場拓展力。企業宣傳片一般來說，囊括企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等等。由于內容之多，往往需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。主題可以是“創新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一樣，需要一個貫穿全文的脈絡。否則，便會成為一篇毫無章法的堆砌之片
企業形象宣傳片的用途遠遠比產品影視廣告要廣。企業形象宣傳片不是單純的某個傳品的介紹而是整個企業綜合實力的傳播。2014年榮登中國家電前5強的皇明太陽能就是一個全方位利用企業形象宣傳片的典范，皇明太陽能企業形象宣傳片能做到“一片多用”，不僅僅在2014年招商過程中取得了明顯成效，而且在大工程項目的銷售達成中發揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店循環播放，讓消費者更多的了解企業，進一步建立對企業信心。據皇明太陽能相關數據統計，宣傳片的效用在太陽能建筑一體化的推廣和企事業單位、酒店的大工程項目上反映最為直接明顯，這是產品影視廣告所部能比擬的，可以說在特定的分眾銷售中，企業宣傳片的銷售力更大于產品影視廣告。
宣傳力度{zd0}化在企業宣傳片完成之后，即應該全方位的發揮其作用了，將其作用{zd0}化。可以作為電視廣告片發布，根據需要剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布，在企業召開產品推介會、新聞發布會等會上更是發揮著{dywe}的推廣作用；可以分類、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎；也可以作為企業檔案長期保存。宣傳片中一般包含了企業經營理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等，為繼任者和想了解企業歷史的人提供了一份不可多得的文獻資料；還有一些經常參加國際性展會的企業可以感受到，國外企業在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效，將企業形象宣傳片在自己的展區內循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。
企業宣傳片是現代企業發展過程中一個很重要的工具，對提高品牌張力與市場拓展力有很好的作用。只要能夠在每個環節上把握恰當，從計劃、制作到執行以及{zh1}的運作都緊緊相扣，就能夠更深更廣泛地利用好企業宣傳片，更有效地推動企業自身市場的發展，同時以優秀的企業文化凝聚優秀人才，形成優秀的企業文化張力、彰顯企業內涵，延伸到人民大眾的內心深處。
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