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“受經濟環境的影響，目前服裝行業的復蘇還是非常緩慢的。運動品牌‘關店潮’愈演愈烈，‘高庫存’陰霾揮之不去，品牌服裝終端銷售持續低迷，內外棉價差擴大，以及人民幣持續加速升值等這些因素的影響，服裝行業發展仍然處于‘低谷’。不過，近期服裝業內電商滲透明顯，很多企業，尤其是一些知名品牌企業都通過電商平臺來消化庫存，并且取得良好成效。比如，羅萊家紡副品牌LOVO電商雙十一實現1.6億銷售額，排家紡子產品類{dy}名。這對整個行業來說都是一個十分振奮人心的消息?！闭劶?/span>當前服裝行業發展現狀，某知名休閑服裝品牌營銷總監接受記者電話采訪時介紹指出，“高庫存”依舊是制約當前服裝企業發展的硬傷。所以，如何有效消化企業庫存、回籠資金已經是眾多服裝企業亟待解決的問題。
“批發、代理、加盟、自營這是服裝傳統營銷模式的老四樣，電商時代到來，團購、B2C、B2B2C、移動商務等新的營銷模式出現。傳統的銷售模式供應鏈過長，利潤較低，并且近年來服裝終端銷售業績不佳，這就導致了企業庫存越來越高。而電商時代的到來，服裝企業可以自行布局電商，利用F2C直銷模式，縮短服裝銷售的中間環節，不僅為企業帶來了更多的利潤，還有效消化了企業庫存。剛剛過去的雙十一，我們的天貓旗艦店有數十款服裝上架促銷，銷售業績非常不錯，其中有十余款服裝都賣脫銷了。現在我們的某些服裝款式不但沒有了庫存問題，還得抓緊補貨迎接即將到來的雙十二?！痹撲N售總監最后強調指出，“面對新的經營環境，傳統的營銷模式難以為繼，所以我們要打破傳統的營銷思維，充分利用信息資源，開發服裝營銷的新路徑?！?/span>