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牛仔褲很瘦——你在貨架上找不到肥褲子，把自己塞進這些瘦褲子的（中國）顧客們正在尋求彰顯個性的東西。一家gd商場里，在女友扭進一條窄瘦的李維斯牌牛仔褲后，邁克·戴（音）說，“她看起來好像很有個性。”牌子是美國的，但這家位于舊金山的牛仔褲制造商（在中國）所提供的服裝卻全是亞洲款式———牛仔褲是在香港設計的磨舊式，每條售價高達149美元。
瑞士信貸預計，到2020年中國將超過美國成世界{dy}大消費市場，幾乎占到全球個人消費支出的1/4。正處在轉變成{zd0}sc品市場邊緣的中國對西方零售商的全球擴張具有關鍵作用。“若我們只獲得中國人口的1%，那也意味著有1300萬消費者”，蓋璞中國區總裁楊得銘說，“這表明中國市場有多么巨大。”