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<p> 3月1日,京東蝴蝶節“化蝶盛典”在北京隆重舉行,歐萊雅團、SK-II、美寶蓮、溫碧泉、曼秀雷敦、玉蘭油、海絲、宣、施華洛世奇、MO&Co.等內外知名美妝、個護及時尚代表共同出席活動,同時,沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周圍等眾多明靚裝出席,共同開啟2018京東蝴蝶節。</p>
<p> <img style="border-right-width: 0px; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px" alt="" src= oldsrc= /></p>
<p> 今年京東蝴蝶節上促銷于3月1日同步開啟,京東美妝個護首次聯動京東時尚,為廣大打造出場全方位的“綻放美”驗。活動期間,赫蓮娜、碧歐泉、肌膚哲理、嬌韻詩、茱莉蔻等際美妝大入駐京東。此外,歐萊雅、力士、玉蘭油、溫碧泉、施華蔻、美寶蓮等大紛紛推出京東蝴蝶節家定制禮盒。全球大齊力助陣京東蝴蝶節,為中消費者打造出場時尚與潮流的盛宴。</p>
<p> 在今年蝴蝶節“化蝶盛典”上,京東以“起綻放美”為主題,邀請到沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周圍各路當紅明,攜手各大商起亮相活動現場。</p>
<p> 活動當天,南都-京東消費研究所發布了《2017-2018美妝消費趨勢報告》與《2017-2018時尚消費趨勢報告》,報告通過解析過去年的消費數據,揭示了中市場的“顏值與時尚風向標”。其中,美妝個護消費方面表現出四大趨勢。首先是精致美妝人群普及化。從人均消費數據來看,整個2017年在面部護膚的投入多;在美妝細類中,消費額同比增速高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產。其次,gd消費呈現年輕化趨勢。在京東購買抗皺商的中,90后占比約為15%。此外,美容產呈現出科化和tr化趨勢,含有綠成及美容科的產深受歡迎。后,各個地區人群的美容消費觀趨同化。在護膚與美妝消費中,與四地區的消費結構基本致,近三年來,與四地區的均消費額在逐步小。</p>
<p> 時尚消費也呈現出三大趨勢。其是gd消費增長快,追求質與位的結合,2017年末比年初,京東上時尚的數量同比增長了35%;其二是,時尚消費年輕化,80后、90后占比高;其三是,需求呈現個化,潮流的、有設計感的商受追捧。</p>
<p> 京東團副裁、京東商城大快消事業群消費事業部裁馮軼表示,美妝個護目前已成為京東商城滲透率高的類,并且京東美妝個護類的復購率都很高,高消費能力的年輕也更偏愛京東美妝。此外,諸多美妝個護在京東的增速都是全球渠第。2018年,京東將引進超過200個gd美妝大,讓消費者購物選擇更加豐富和精致。此外,京東將聯合商全力推動內容營銷,借助明、電影、動漫等IP元素,優質內容與互動,滿個化需求。京東還將利與訊、今日頭條、百度等互利網流量巨頭的戰略合作,開發更多類似小程序的產,創造多元化的購物營銷場景,并利AR、VR等術為消費者創造更好的購物驗。</p>
<p> 京東團副裁、京東商城時尚生活事業群時尚事業部裁丁霞表示,京東時尚在過去年亮相了各大際時裝周,與BFC/VOGUE設計師時尚基、CFA (美時尚設計師協會)/Vogue時尚基會、時尚媒ELLE以及《時尚芭莎》別達成合作,在內外時尚界的影響力逐步提升。2018年,京東將繼續與中外時尚機構合作,連接中外時尚,推動時尚產業的發展。同時,京東也將在類、個化產、務驗等多方面,為消費者創造有“質感”的消費驗,打造有質感的時尚電商。</p>