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　　南都訊 記者莫柳 近幾年，不僅身邊的美越來(lái)越多，精致的美少年也隨處可見。不知不覺，我們進(jìn)入了“顏值時(shí)代”。“顏值”悄然成為人們觀察切人和事物的重要指標(biāo)。

　　昨日，南都-京東消費(fèi)研究所在京東“蝴蝶節(jié)”上發(fā)布JN消費(fèi)指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，通過(guò)2017護(hù)膚、美妝類詳盡的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，深入析了顏值消費(fèi)特點(diǎn)、趨勢(shì)，揭示了中上市場(chǎng)的顏值風(fēng)向標(biāo)。

　　《報(bào)告》指出，中消費(fèi)者的gd護(hù)膚理念逐漸增強(qiáng)，護(hù)膚步驟更加精細(xì)；2017年消費(fèi)者追求清裸妝的健康美；90后“中年少”已開始著重抗衰老；口紅裝連續(xù)兩年熱銷，人們不再滿于唇的種。

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　　顏值消費(fèi)

　　從“面容之美”拓展到“形象美”

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年，面部護(hù)膚、香水妝、身護(hù)理等顏值消費(fèi)類消費(fèi)額高速增長(zhǎng)。美的含義拓寬，從“面容之美”拓展到頭發(fā)、身、皮膚、妝容、氣味整的“形象美”，同時(shí)增加了氣質(zhì)、位等更多時(shí)尚內(nèi)容。其中，明顯的趨勢(shì)是護(hù)膚越來(lái)越精致。

　　在面子問(wèn)題上，“精致的豬豬孩/男孩”不僅僅是人們的自嘲口頭禪，際上也是消費(fèi)者的gd護(hù)膚理念增強(qiáng)，護(hù)膚步驟更精細(xì)。方面，年輕消費(fèi)者熱衷于升級(jí)護(hù)膚裝備。數(shù)據(jù)顯示，美妝裝備升級(jí)，美容硬件銷量增長(zhǎng)，其中，sl儀、美容儀銷量同比增長(zhǎng)69 .1%。另方面，護(hù)膚步驟越來(lái)越精細(xì)。2017年銷量同比增長(zhǎng)快的是眼霜，其他依次是精油、精華、面膜。精華類的增長(zhǎng)意味著gd護(hù)膚增速明顯。

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　　清素顏

　　追求“好膚+好唇”的清裸妝美

　　2016年、2017年各大時(shí)裝帶頭掀起了場(chǎng)“素顏風(fēng)暴”。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2017年同比增速高的類是：防曬、唇部。消費(fèi)者預(yù)防肌膚問(wèn)題意識(shí)增強(qiáng)，聚焦于打造好膚。從“好膚+好唇”這樣的組合來(lái)看，呈現(xiàn)出2017年消費(fèi)者追求清裸妝的健康美。

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　　抗衰防皺

　　90后注重抗衰80后熱衷抗皺

　　年輕人護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，提早開始護(hù)膚養(yǎng)。在護(hù)膚消費(fèi)中，抗皺、濕功能消費(fèi)高。從2017年均消費(fèi)額指數(shù)來(lái)看，抗皺類的指數(shù)高，排名第，其次是補(bǔ)水濕類。在抗老商產(chǎn)中，90后數(shù)量龐大，占比接近15%，抗皺主力還是80后。

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　　口紅裝

　　口紅不夠表白 裝銷量增1.9倍

　　2017年美妝的流行關(guān)鍵詞是眉眼和唇部。2017年銷量數(shù)據(jù)顯示，眉筆銷量同比增長(zhǎng)112.8%，排名第，唇部產(chǎn)的銷量增長(zhǎng)80 .7%，排名第二。其中，口紅裝連續(xù)兩年熱銷，成為告白必備禮物———支口紅已不能夠代表“愛的意”。數(shù)據(jù)顯示，口紅裝2016年銷量同比增長(zhǎng)3倍，2017年增長(zhǎng)了1.9倍。

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　　消費(fèi)地圖

　　消費(fèi)者愛法 日本增速快

　　從均銷量和均額來(lái)看，中消費(fèi)者愛法產(chǎn)護(hù)膚美妝。受中消費(fèi)者喜愛的法括歐萊雅(LOREAL)、迪奧(ior)、香奈兒(Chanel)、蘭蔻(LANCOME)、碧歐泉(BIOTHERM)等。

　　在法產(chǎn)“圍”下，2017年，產(chǎn)自日本的護(hù)膚及美妝商異突起，漲勢(shì)突出。SK-II、姬芮(ZA)、資生堂(Shiseido)等商備受中消費(fèi)者喜愛。