2013-2017年中國葡萄酒市場消費調研與區域投資策略分析報告
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正文目錄
{dy}章 2013年產業進程及市場特征 1
{dy}節 葡萄酒定義及分類 1
一、葡萄酒定義 1
二、葡萄酒分類 3
第二節 葡萄酒產業發展階段 5
一、起步階段（2003-1992） 5
二、大發展階段（1992-2002） 7
三、躍升階段（2002-至今） 8
第三節 2013年市場特征 11
一、2013年市場規模及增長 11
二、2013年產業生命周期 12
三、2013年行業贏利能力 14
四、2013年市場競爭程度 17
第四節 2013年產業地位 20
一、資產規模（白酒、啤酒、葡萄酒） 20
二、銷售收入（白酒、啤酒、葡萄酒） 22
三、企業數量（白酒、啤酒、葡萄酒） 25
四、盈利規模（白酒、啤酒、葡萄酒） 27
五、盈利能力（白酒、啤酒、葡萄酒） 28
第二章 2013年產業發展背景分析 32
{dy}節 2013年全球市場分析 32
一、2012-2013年全球葡萄酒產量 32
二、2012-2013年全球葡萄酒消費 34
三、2013年全球葡萄酒企業排名 37
第二節 2013年經濟發展分析 40
一、2013年GDP增長分析 40
二、2013年消費品零售總額 42
三、2013年餐飲業消費額 45
四、2013年商品進出口貿易 47
五、2013年CPI增長 48
第三節 2013年居民生活水平 51
一、2013年居民可支配收入 51
二、2013年居民支出結構 52
第四節 2013年行業政策法規 55
一、新國標出臺增加行業壁壘 55
二、行業相關細則標準完善 56
第三章 2013年國內葡萄酒供需分析 60
{dy}節 2013年葡萄酒產量 60
一、2013年葡萄酒總產量 60
二、2013年葡萄酒各省產量 62
第二節 2013年葡萄酒消費 66
一、2013年葡萄酒消費規模 66
二、2013年人均消費分析 69
三、2013年區域消費分析 71
四、2013-2017年葡萄酒消費預測 72
第四章 2013年國內葡萄酒行業運營 76
{dy}節 2013年中國葡萄灑行業特征 76
一、電子商務初現端倪 76
二、體驗會所異軍突起 78
三、中外競爭縱橫捭闔 81
四、資本并購風生水起 83
第二節 2013年葡萄酒行業運行 85
一、2003-2013年企業數量分析 85
二、2003-2013年資產規模分析 87
三、2003-2013年銷售收入分析 88
四、2003-2013年利潤總額分析 90
五、2003-2013年行業盈利能力 93
第三節 行業運行（不同企業規模） 96
一、2003-2013年企業數量（按企業規模） 96
二、2003-2013年資產總額（按企業規模） 98
三、2003-2013年銷售收入（按企業規模） 101
四、2003-2013年盈利能力（按企業規模） 103
第四節 行業運行（不同企業性質） 105
一、2003-2013年企業數量（按企業性質） 105
二、2003-2013年資產總額（按企業性質） 107
三、2003-2013年銷售收入（按企業性質） 108
四、2003-2013年盈利能力（按企業性質） 110
第五章 2013年葡萄酒進口競爭分析 115
{dy}節 2013年進口分析 115
一、葡萄酒進口量分析 115
二、葡萄酒進口價格分析 116
三、進口葡萄酒市場優劣分析 118
四、進口葡萄酒市場2013年預測 121
第二節 2013年葡萄酒進口 124
一、進口規模分析 124
二、進口特征分析 126
第三節 進口葡萄酒市場競爭 130
一、進口葡萄酒運營模式 130
二、進口葡萄酒競爭地位 133
第六章 2013年葡萄酒市場競爭分析 137
{dy}節 國產品牌葡萄酒競爭格局 137
一、行業集中度分析 137
二、行業競爭激烈程度 139
第二節 葡萄酒競爭層次分析 141
一、內外資競爭 141
二、品牌競爭分析 143
三、區域市場競爭 144
四、產品結構競爭 146
第七章 2013年葡萄酒渠道運營分析 151
{dy}節 葡萄酒渠道運營 152
一、代理制 151
二、經銷制 152
三、直銷 154
四、買斷經營 157
第二節 葡萄酒運營模式 160
一、葡萄酒專賣店 160
二、單一或少數品牌推廣 162
三、自主品牌運營 165
第三節 {lx1}企業渠道分析 168
一、長城渠道分析 168
二、張裕渠道分析 170
三、王朝渠道分析 173
四、新天渠道分析 175
五、云南紅渠道分析 176
六、莫高渠道分析 178
第四節 北京市場渠道 182
一、北京葡萄酒市場規模 182
二、北京經銷商格局 185
三、北京主銷渠道分析 187
四、北京消費特點分析 188
五、{lx1}企業北京渠道 190
第五節 廣東市場渠道 194
一、廣東市場規模分析 194
二、廣東產品市場結構分析 197
三、廣東消費人群特點 199
四、廣東渠道模式分析 200
五、廣東市場推廣分析 202
第八章 2013年原料種植競爭分析 207
{dy}節 葡萄種植分析 207
一、葡萄種植地理條件 207
二、葡萄樹生命周期 208
三、中國葡萄產區分析 210
第二節 企業種植規模競爭 214
一、中國葡萄種植面積 214
二、重點企業基地布局 217
第九章 2013年葡萄酒品牌企業運營 221
{dy}節 張裕 221
一、公司簡介 221
二、產品系列 223
三、2012-2013年財務運行 224
四、2012-2013年業務結構 226
五、2012-2013年競爭力 229
六、張裕營銷策略分析 231
七、2013年發展策略分析 232
第二節 長城 235
一、中糧酒業 235
二、長城概括 236
三、產品線分析 238
四、2013年競爭力 241
五、2013年發展策略 243
第三節 王朝 245
一、企業簡介 245
二、產品系列 247
三、企業經營 248
四、2013年競爭力 250
五、2013年發展策略 253
第四節 威龍 256
一、企業簡介 256
二、產品系列 258
三、企業經營 261
四、2013年競爭力 263
第五節 通化 265
一、公司簡介 265
二、產品系列 267
三、2012-2013年財務運行 268
四、2012-2013年業務結構 270
五、2013年發展策略分析
第六節 新天 275
一、公司簡介 275
二、產品系列 276
三、2012-2013年財務運行 278
四、2012-2013年業務結構 281
五、2013年發展策略分析
第七節 莫高股份 285
一、公司簡介 285
二、產品系列 287
三、2012-2013年財務運行 288
四、2012-2013年業務結構 290
五、2013年發展策略分析
圖表目錄（部分）
圖表 1、1980-2013年中國葡萄酒業30年回顧及特征 294
圖表 2、2003-2013年中國葡萄酒行業銷售收入一覽表、千元 297
圖表 3、2003-2013年中國葡萄酒行業銷售收入變化圖、單位：千元 299
圖表 4、中國葡萄酒市場生命周期分析圖 300
圖表 5、2003-2013年中國葡萄酒行業利潤總額一覽表、千元 302
圖表 6、2003-2013年中國葡萄酒行業利潤總額變化圖、單位：千元 305
圖表 7、2003-2013年中國葡萄酒行業盈利一覽表 307
圖表 8、2003-2013年中國葡萄酒行業盈利能力變化趨勢圖 308
圖表 9、2010-2013年不同酒類行業資產規模一覽表(千元) 310
圖表 10、2013年不同酒類資產規模比例圖 313
圖表 11、2010-2013年不同酒類行業銷售收入一覽表(千元) 315
圖表 12、2013年不同酒類銷售收入比例圖 316
圖表 13、2010-2013年不同酒類行業企業數量一覽表(個) 318
圖表 14、2013年不同酒類企業數量比例圖 321
圖表 15、2010-2013年不同酒類行業利潤總額一覽表(千元) 323
圖表 16、2013年不同酒類利潤總額比例圖 324
圖表 17、2010-2013年不同酒類行業毛利率一覽表 326
圖表 18、2010-2013年不同酒類行業毛利率變化圖 329
圖表 19、2010-2013年不同酒類行業利潤率一覽表 331
圖表 20、2010-2013年不同酒類行業利潤率變化圖 332
圖表 21、2012-2013年歐盟地區葡萄酒產量表、單位：億升 334
圖表 22、2010-2013年歐盟地區外其他國家葡萄酒產量表、單位：億升 337
圖表 23、2013年全球sj葡萄酒企業排名、（單位：百萬美元） 339
圖表 24、2003-2013年中國國內生產總值一覽表、單位：億元 340
圖表 25、2003-2013年中國國內生產總值變化趨勢圖、單位：億元 342
圖表 26、2004-2013年社會消費品零售總額增長趨勢圖 345
圖表 27、2013年CPI和PPI走勢統計表 347
圖表 28、2000-2013年城鄉居民人均可支配收入一覽表 348
圖表 29、2003-2013年中國城鄉人均可支配收入對比圖 350
圖表 30、2003-2013年中國葡萄酒產量一覽表、單位:噸 353
圖表 31、2003-2013年中國葡萄酒產量變化趨勢圖、單位:噸 355
圖表 32、2013年葡萄酒全國月度產量一覽表 356
圖表 33、2002-2013年中國葡萄酒地區產量一覽表、單位:噸 358
圖表 34、2007年葡萄酒產量地區比例圖 361
圖表 35、2013年葡萄酒產量地區比例圖 363
圖表 36、2013年葡萄酒產量地區比例圖 364
圖表 37、日本人均葡萄酒消費分析圖 366
圖表 38、2010-2013年中國葡萄酒年銷量預測一覽表、單位：億瓶 369
圖表 39、2013年各國葡萄酒人均消費量 371
圖表 40、2003-2013年中國葡萄酒行業（規模以上）企業數量、（個） 372
圖表 41、2003-2013年中國葡萄酒行業（規模以上）企業數量變化圖、單位:個 374
圖表 42、2003-2013年中國葡萄酒行業總資產（千元） 377
圖表 43、2003-2013年中國葡萄酒行業總資產變化圖、單位：千元 379
圖表 44、2003-2013年中國葡萄酒行業銷售收入、單位：千元 380
圖表 45、2003-2013年中國葡萄酒行業銷售收入變化圖、單位：千元 382
圖表 46、2003-2013年中國葡萄酒行業利潤總額、單位：千元 385
圖表 47、2003-2013年中國葡萄酒行業利潤總額變化圖、單位：千元 387
圖表 48、2003-2013年中國葡萄酒行業盈利能力一覽表 388
圖表 49、2003-2013年中國葡萄酒行業盈利能力變化趨勢圖 390
圖表 50、2003-2013年中國葡萄酒不同規模企業數量一覽表、個 393
圖表 51、2003-2013年中國葡萄酒不同規模企業資產總額一覽表、千元 395
圖表 52、2003-2013年中國葡萄酒不同規模企業銷售收入一覽表、千元 396
圖表 53、2003-2013年中國葡萄酒不同規模企業利潤總額一覽表、千元 398
圖表 54、2003-2013年中國葡萄酒不同規模企業毛利率一覽表 401
圖表 55、2003-2013年中國葡萄酒不同規模企業利潤率一覽表 403
圖表 56、2003-2013年中國葡萄酒行業不同企業性質企業數量一覽表、個 404
圖表 57、2003-2013年中國葡萄酒行業不同企業性質資產總額一覽表、千元 406
圖表 58、2003-2013年中國葡萄酒行業不同企業性質銷售收入一覽表、千元 409
圖表 59、2003-2013年中國葡萄酒行業不同企業性質利潤總額一覽表、千元 411
圖表 60、2003-2013年中國葡萄酒行業不同企業性質毛利率一覽表 412
圖表 61、2003-2013年中國葡萄酒行業不同企業性質利潤率一覽表 414
圖表 62、莫高公司普通酒銷售布局 417
圖表 63、張裕葡萄酒銷售渠道圖 419
圖表 64、世界葡萄酒主要產區 420
圖表 65、中國葡萄酒主要產區 422
圖表 66、葡萄樹生命周期特點及對葡萄酒產量及質量影響 425
圖表 67、葡萄酒生產成本結構 427
圖表 68、中國葡萄酒主要產區及特點 428
圖表 69、張裕葡萄酒產品系列一覽表 430
圖表 70、2004-2013年張裕集團有限財務數據一覽表 433
圖表 71、2013年張裕集團有限不同產品收入一覽表 435
圖表 72、2013年中糧華夏長城葡萄酒有限公司財務運行一覽表、單位：千元 436
圖表 73、中糧酒業長城葡萄酒產品線一覽表 438
圖表 74、2013年中法合營王朝葡萄釀酒有限公司財務競爭力一覽表、單位：千元 441
圖表 75、2013年煙臺威龍葡萄酒股份有限公司財務競爭力一覽表、單位：千元 443
圖表 76、新天國際葡萄酒系列一覽表 444
圖表 77、2012年新天國際葡萄酒業有限公司財務競爭力一覽表、單位：千元 446
圖表 78、莫高股份葡萄酒產品系列 449
圖表 79、2013年甘肅莫高實業發展股份有限公司莫高葡萄酒業分公司財務競爭力一覽表 451
