2025年中國漫畫訂閱服務市場占有率及行業競爭格局分析報告

隨著數字化進程的加快與移動互聯網的普及，中國漫畫產業正迎來前所未有的發展機遇。漫畫訂閱服務作為數字漫畫市場的重要組成部分，近年來呈現出快速增長的趨勢。尤其是在Z世代成為主要消費群體的背景下，用戶對優質、便捷、個性化漫畫內容的需求顯著提升。2025年，中國漫畫訂閱服務市場已進入相對成熟階段，行業競爭格局日趨清晰，主要平臺在內容生態、技術能力、用戶運營與商業模式等方面展開了激烈角逐。

一、市場總體概況

根據2025年最新行業調研數據顯示，中國數字漫畫市場規模已突破500億元人民幣，其中訂閱服務收入占比約為45%，整體市場規模達到225億元。預計未來三年仍將保持年均12%的復合增長率。漫畫訂閱服務主要由移動端應用平臺提供，用戶通過按月或按年付費的方式獲取無廣告、高清、dg內容等增值服務。

在用戶規模方面，2025年國內漫畫訂閱服務用戶數量突破1.2億人次，滲透率達到數字漫畫總用戶的35%以上。用戶主要集中在1835歲年齡段，其中女性用戶占比略高于男性，主要分布在一二線城市及部分發達的三四線城市。

二、市場占有率分析

在激烈的市場競爭中，目前中國漫畫訂閱服務市場主要由以下幾大平臺主導：

1. 騰訊動漫 騰訊動漫依托騰訊集團強大的內容資源與用戶基礎，持續在漫畫訂閱市場占據領先地位。2025年其市場占有率約為32%，主要得益于其豐富的IP儲備、強大的原創內容生產能力，以及與視頻平臺（如騰訊視頻）的聯動運營。

2. 嗶哩嗶哩漫畫（Bilibili Comics） 嗶哩嗶哩漫畫作為B站旗下的漫畫平臺，憑借其年輕用戶群體的高粘性與社區互動優勢，持續吸引年輕用戶訂閱。其市場占有率約為20%，主要用戶為Z世代，訂閱內容以日系風格、輕小說改編及原創作品為主。

3. 快看漫畫 快看漫畫專注于女性向漫畫內容，并在社交化閱讀和社區化運營方面表現突出。2025年其市場占有率穩定在15%左右，用戶黏性高，女性用戶占比超過70%。

4. 有妖氣原創漫畫平臺（已被嗶哩嗶哩收購） 有妖氣雖然近年來增長放緩，但在原創國漫領域仍具有較強影響力，依托嗶哩嗶哩的資源支持，其訂閱服務仍維持在10%左右。

5. 其他平臺 包括咪咕動漫、網易LOFTER、小明太極、快讀漫畫等中小型平臺，在細分領域如國風、古風、懸疑類漫畫中各具特色，合計市場占有率約23%。

三、行業競爭格局分析

1. 內容為王，IP孵化能力成關鍵 當前漫畫平臺的競爭核心已從流量爭奪轉向內容質量與IP孵化能力的較量。頭部平臺如騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫紛紛加大原創漫畫投資力度，建立完善的創作者激勵機制，并與影視、游戲、周邊衍生品形成產業鏈閉環，提升內容變現能力。

2. 技術驅動用戶體驗 隨著AI、大數據等技術的廣泛應用，平臺在個性化推薦、閱讀互動、畫質優化等方面持續優化。訂閱服務用戶更看重閱讀體驗的流暢性與個性化內容匹配度，因此在技術上的投入成為差異化競爭的重要手段。

3. 會員體系與用戶運營 各平臺普遍建立了多層次的會員體系，提供專屬內容、提前觀看、專屬客服等增值服務。同時通過簽到、任務獎勵、社區互動等方式提升用戶活躍度與留存率。

4. 行業整合與資本運作頻繁 2025年，隨著市場競爭的加劇，行業整合趨勢明顯。大型平臺通過并購、投資等方式擴大內容庫與用戶基礎，而中小型平臺則面臨轉型或被收購的命運。例如嗶哩嗶哩對有妖氣的整合、快看漫畫與騰訊動漫的戰略合作等。

四、未來發展趨勢展望

1. 內容多元化與全球化趨勢明顯 隨著國漫崛起，越來越多的原創漫畫走向國際市場，平臺也在引進海外優質作品的同時，推動國產漫畫“出海”。未來訂閱服務內容將更加多元化，涵蓋國風、科幻、現實主義、女性成長等多個題材。

2. AR/VR等新技術應用加速 沉浸式閱讀體驗成為未來發展方向，部分平臺已在測試AR漫畫與互動式漫畫功能，提升用戶的代入感與參與度。

3. 平臺與短視頻/直播聯動增強 漫畫內容與短視頻平臺（如抖音、快手）、直播平臺的聯動日益緊密。例如通過短視頻宣傳、主播帶讀、直播互動等方式吸引用戶訂閱，拓寬變現渠道。

4. 監管趨嚴與版權保護加強 隨著國家版權局對網絡內容版權保護力度加大，平臺將更加注重正版化與版權合規，推動行業良性發展。

五、

2025年中國漫畫訂閱服務市場已進入內容驅動與技術賦能并重的發展階段。隨著用戶需求的不斷升級與行業競爭的加劇，平臺需不斷提升內容質量、優化用戶體驗，并積極探索多元商業模式。，隨著產業鏈的不斷完善與技術的持續創新，中國漫畫訂閱服務行業有望在全球數字內容產業中占據更加重要的位置。