廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造藝術(shù)價(jià)值
現(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)已成為當(dāng)代信息社會(huì){zj1}普遍性的文化現(xiàn)象我們生活在廣告設(shè)計(jì)的包圍之中。
廣告設(shè)計(jì)影響并塑造 著我們的生活方式、行為方式乃至感受、審美方式。廣告設(shè)計(jì)在完成其商業(yè)功能的同時(shí)也表現(xiàn)出對整個(gè)社會(huì)文化的深遠(yuǎn)影響。但究其廣告設(shè)計(jì)到底是科學(xué)還是藝術(shù) 這個(gè)問題總是業(yè)內(nèi)人士爭議的話題。 筆者以為從廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的真正理解來看廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作絕不單純是一種純正的藝術(shù)創(chuàng)作而是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體。
一、廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)本身就是受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)影響的產(chǎn)物。廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)決定了廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)既受到市場和消費(fèi)者購買心理的支配又受到現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響。
廣告設(shè)計(jì)是以科學(xué)為 基礎(chǔ)的即以科學(xué)為起點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品的確定、廣告設(shè)計(jì)策略的制定、廣告設(shè)計(jì)對象的選擇、廣告設(shè)計(jì)宣傳的手段方式、廣告設(shè)計(jì)概念的得出無不包含著豐富的科學(xué) 內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作過程也需要各方面科學(xué)技術(shù)的支撐。科學(xué)對廣告設(shè)計(jì)是功不可沒的但同時(shí)也絕不能忽視廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)的存在。
廣告設(shè)計(jì)只有在體現(xiàn)真實(shí)、科學(xué)的前提下將素材巧妙地處理使文選的思想性和畫面的形象比現(xiàn)實(shí)中的 商品的美更集中、更典型化、更藝術(shù)化才能引發(fā)大眾的強(qiáng)烈的美感和濃厚的興趣把廣告設(shè)計(jì)作品的商業(yè)實(shí)用性提煉成更藝術(shù)化的作品。一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)必須 以科學(xué)為基礎(chǔ)做到商業(yè)性、藝術(shù)性與科學(xué)性的真正結(jié)合使廣告設(shè)計(jì)回味無窮這才是廣告設(shè)計(jì)作品不同于純藝術(shù)作品的神奇所在。
二、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。
廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是通過商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的{zj0}合璧以富于美感和新意的信息、豐富的藝術(shù)構(gòu)思 和表現(xiàn)能力在激烈的商品和廣告設(shè)計(jì)競爭中創(chuàng)造出別具一格、出奇制勝的作品。因此藝術(shù)價(jià)值在廣告設(shè)計(jì)中的作用不可忽視。廣告設(shè)計(jì)的影響是通過藝術(shù)化的方 式進(jìn)行表達(dá)的藝術(shù)的位置在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的位置是突顯的。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的真正關(guān)鍵在于如何用有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式在以前無關(guān)的事物之間建立一種 清新的聯(lián)系并表現(xiàn)出來這里就需要用藝術(shù)表現(xiàn)的手段。
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